广告片的出现，恰好满（mǎn）足了受众的诉求（qiú）。在当今（jīn）这个社会节奏加快、生活（huó）压力过大（dà）的（de）社会，人们时间的（de）“碎片化”越发严重。广告片既可以（yǐ）满足（zú）时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片（piàn）化”需求人们（men）可以充分利用各种时间“碎片”。人们可以在任何闲暇时间，包括（kuò）坐车、等人、排（pái）队等，用手（shǒu）机或（huò）平板看（kàn）完一（yī）部（bù）奋（fèn）斗（dòu）的青春或一场（chǎng）海枯石烂的爱情。

由此可（kě）见，广告片是符合现代（dài）人的快节奏（zòu）的碎片化的时间安排（pái），应运而生的一种文化娱乐产品。随着大家自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度（dù）越来越低，尤其（qí）是那些（xiē）生（shēng）硬、直白、单调的（de）叫卖（mài）式的硬广告。如（rú）今，广告（gào）需要采用更软性、更（gèng）灵（líng）活、更易接受的（de）营销方式（shì），而定（dìng）制专属（shǔ）于品牌自身的（de）广告片则（zé）成为新的行业趋势。广告片广告相比于其他形式的（de）广告到底拥有那些独特优势（shì）？

优（yōu）势一、表达形式

相比于广告片，宣传片制作目的、表达形式更为直接，无（wú）论是企业形象片还是产品直销片，前者是整合企业资源，统一企业形象，直接告诉（sù）观众企业的品（pǐn）牌、信息、文化等；而产品直销（xiāo）片更是通过现（xiàn）场实录配合三维动画，直观突出产品的功能特点、使用方法、用（yòng）后效果等（děng）。
广告片则是以（yǐ）“故（gù）事情节”间接地表现企业（yè）、品牌或产（chǎn）品，剧情也（yě）赋予了（le）企业广告片更丰富、更具创意的表现（xiàn）形式，使观众在不知不觉中（zhōng）受剧情（qíng）感染（rǎn）而记（jì）住片（piàn）子中传递的企业、品牌或产品的信息，并且形成（chéng）主动的分（fèn）享（xiǎng）、推（tuī）荐和传播（bō）。

优势（shì）二、信任（rèn）度（dù）

在互（hù）联网透明化的今天，经销商和消费者都趋（qū）向于“理性消费（fèi）”，经销商（shāng）要肯（kěn）定（dìng）这个品牌或产（chǎn）品（pǐn）能够（gòu）打动消费者，能（néng）够（gòu）引发消费者追捧（pěng），自（zì）己（jǐ）能够（gòu）持续盈利，才会代（dài）理；消费（fèi）者要认同这（zhè）个品牌的价值观，有美（měi）好的联想（xiǎng）等，才（cái）会消（xiāo）费。
广告片更易（yì）打动人，更易主动地被消费者（zhě）接受而转（zhuǎn）化为消费行为，比起强调企业（yè）或产（chǎn）品自身的宣传片（piàn），广告（gào）片（piàn）的信任度和销售力都更强（qiáng）。

优（yōu）势三、记忆力

广（guǎng）告片带（dài）来的记忆（yì）力的有效期是（shì）一段（duàn）较长的时间，因为（wéi）它（tā）属于一（yī）种兼顾短（duǎn）中长线的（de）营销模式，利用（yòng）零成本的新媒体，广（guǎng）告片（piàn）更容易生成标题党（dǎng）、事件新闻（wén）等一（yī）系列配套行为（wéi），甚至广告片可根据主（zhǔ）题，系列化（huà）拍摄，增强曝光度和宣传周（zhōu）期，而传统的企（qǐ）业宣传片制（zhì）作更注重短线（xiàn），因为（wéi）强调的是产品功效、企（qǐ）业形象等信息（xī），想要（yào）的是立竿见（jiàn）影的销售（shòu）业绩（jì），这样的诉求在（zài）产（chǎn）品供过（guò）于求（qiú）、信息爆炸的时代导（dǎo）致记忆力都很短，过目（mù）即忘。

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