拍摄制作（zuò）广告片跟企业宣传片有什么区别，拍摄制作广告片（piàn）对企（qǐ）业（yè）突围竞（jìng）争（zhēng）算是最具时代意义的一种救赎，因为广（guǎng）告片是一种五（wǔ）维（wéi）度的营销新模式，横跨了电影（yǐng）、电视、网（wǎng）络、行（háng）动、实体通路等（děng）五个维度的（de）营销布局，让整（zhěng）体营销到达一个（gè）全新的高度。

广（guǎng）告片一（yī）定（dìng）是一个故事，不（bú）一定是品牌故事（shì），但主要是品牌故事，而且它的背后（hòu）一定是（shì）商业（yè）驱（qū）动，一定是专（zhuān）业化的（de）制作，一定能够起到商业电影一（yī）样（yàng）的视觉与情感享受。

(1) 表达形式不同

宣（xuān）传片表达形式更为直（zhí）接，无论是（shì）企业（yè）形象片（piàn）还是（shì）产（chǎn）品（pǐn）直销片，前者是整合企业资源，统一（yī）企业形象（xiàng），直接告（gào）诉观众企业的品牌、信息、文化等;而产品直销（xiāo）片更是通过现场实录配合三维动（dòng）画，直观（guān）突出（chū）产品的功能（néng）特点（diǎn）、使用方法、用（yòng）后效（xiào）果等。

唯（wéi）有“故（gù）事”最动人（rén），广（guǎng）告（gào）片（piàn）则是以“故事情节”间接（jiē）地表现企业（yè）、品牌或产品，剧情也赋（fù）予了企业广告片更丰（fēng）富、更具创意的表现形式，使观（guān）众在不知不（bú）觉中受剧情感（gǎn）染（rǎn）而记住片子中传递（dì）的企业（yè）、品牌或产品的信息，并且（qiě）形成主动的分享（xiǎng）、推荐和（hé）传播。

(2) 信任度（dù）不同

五年前，宣传片更多地在招商、竞（jìng）标、产品发布会（huì）等上面发挥了较（jiào）好的效果，经销（xiāo）商、招（zhāo）标方或媒（méi）体通过宣传片了解企（qǐ）业的实力（lì）、产品品（pǐn）质等，营造了较高的信任感。但在（zài）互联（lián）网（wǎng）透明化的今天，经销商和消费者都（dōu）趋向于“理性消费”，经销商要（yào）肯（kěn）定这个品牌或产品能够打动消（xiāo）费者，能够引发消（xiāo）费者追捧，自己能（néng）够持续盈利，才会代理;消费（fèi）者要（yào）认同这个品牌的价值观，有美好的（de）联想等，才会消费;广（guǎng）告片更易打（dǎ）动（dòng）人（rén），更（gèng）易主动地（dì）被消费者接受（shòu）而转化为（wéi）消费行为，比起（qǐ）强调企业或产品自身的宣（xuān）传片，广告片的信任度和销售（shòu）力都更（gèng）强（qiáng）。

(3) 记忆力不同

广告片（piàn）带来（lái）的记忆（yì）力（lì）的有（yǒu）效期是一段较长的时间，因为它属于一种兼顾短中长线（xiàn）的营（yíng）销模式，广告片只是（shì）“1”，利用零成本的新媒体，配合广（guǎng）告片更容易生成标题党、事件新闻等一系列配套行为，甚至广告片可根据主题，系列化拍摄，增强曝光度（dù）和宣传（chuán）周（zhōu）期，而（ér）传统（tǒng）的宣传（chuán）片更注重短线，因为（wéi）强调的是产品功效、企（qǐ）业形（xíng）象（xiàng）等（děng）信息，想要的是立竿见影的销售业绩，这样的（de）诉求在（zài）产品供过于求、信息爆炸的时代导致记忆力都很短，过目即忘（wàng）。

(4) 吸引力不同

一部新片（piàn）即将上（shàng）映（yìng），可能会引起（qǐ）你（nǐ）的好奇（qí）而搜索或观（guān）看，广告片拍（pāi）摄成本近乎于宣传片，但低于（yú）电影，可是拍（pāi）摄手（shǒu）法、推广方式等都（dōu）近似电影;而传（chuán）统的宣传片、专题片（piàn）、广（guǎng）告片等却因为明显（xiǎn）的销售痕迹而被受众（zhòng）抵触，无法吸引，怎能集客，何来影响和业（yè）绩（jì）。

(5) 投（tóu）入（rù）产出比不同

今天，这种直（zhí）接（jiē）诉求企业（yè）、品牌（pái）、产品的宣传片要想（xiǎng）有（yǒu）点波（bō）澜效果，必然要借助强势媒体，而媒体成本愈高（gāo），推广（guǎng）效果却越来越难以衡量。除去通货膨胀的因素，现在（zài）花和10年前（qián）一样的（de）钱去（qù）做推（tuī）广，得到的回报（bào）很可能不到之前的1/3，更（gèng）可怕的（de）就是很多方（fāng）式根本没法衡量效果。广告片可选的投放渠（qú）道广阔，电视、电影院（yuàn）、实体（tǐ）店、车站、机（jī）场、招商会等（děng），对于这些渠道运营商，广告片提升了渠道本身的品味，观众也愿意看（kàn），特别（bié）是因（yīn）前4项因素（sù）使（shǐ）其更（gèng）适合选择互联网传（chuán）播（bō），而这个成本基（jī）本为零。

(6) 影响（xiǎng）力(传播力)不同（tóng）

成功的广告片更多的是以情动人，对企业、品牌或产品进（jìn）行故事营销或情感（gǎn）营销，与观众（zhòng）情感共鸣，因此观众的参与深度更有利于传播，而（ér）宣传片是将功（gōng）能利益或（huò）情感奖赏直接灌输，甚至很（hěn）多城市形象宣传片花（huā）费（fèi）高（gāo）昂（áng）拍摄出来的阵容，最终（zhōng）可能连广告语、品（pǐn）牌（pái）语等都没记住（zhù），更不用提传播（bō）了。

以（yǐ）上就是拍摄制（zhì）作广告片跟企业（yè）宣传（chuán）片（piàn）的区别，虽然拍摄制作广告片跟企业宣传片还是有这么多的区别，但是作为（wéi）企（qǐ）业宣（xuān）传都（dōu）有着自（zì）己的（de）优（yōu）势。大家都可以（yǐ）进行尝试。

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