广告片（piàn）拍摄技巧

广告片拍摄方法
在大多数情况下，拍摄（shè）要（yào）以平摄为主。但（dàn）是一部（bù）片（piàn）子全篇一（yī）律地使用平摄，就会（huì）使观看的人感到平（píng）淡乏味。偶尔变换（huàn）一下拍摄的角度，就会使影片增色不少（shǎo）。
拍摄角度大（dà）致（zhì）分（fèn）为（wéi）三种：平摄（水（shuǐ）平方向拍摄）、仰摄（由下往上拍摄）、俯摄（由上往下拍摄）。
1、平方向拍摄
大（dà）多数画面应该在摄像（xiàng）机保持水平方向（xiàng）时（shí）拍（pāi）摄，这（zhè）样比较（jiào）符合人们的视觉习惯，画面效果（guǒ）显得比较平和稳定。
如（rú）果被拍（pāi）摄的主角（jiǎo）的高度根摄（shè）像者的身高相当，那么（me）摄像者（zhě）的身（shēn）体站直，把摄录像机（jī）放在胸部到头部之间的高度拍（pāi）摄，是最正确的做法，也是握（wò）着录（lù）像机最舒适的位（wèi）置。
如（rú）果拍摄高于（yú）或低于（yú）这个高度的人或物，那么，摄像（xiàng）者就应该（gāi）根据人或物的高度随时调整摄像机高度和身体姿势。譬（pì）如拍（pāi）摄坐在沙发上的主（zhǔ）角或在地板上玩耍的小（xiǎo）孩时，就应该采用（yòng）跪姿（zī）甚至（zhì）趴在（zài）地上拍摄，使摄像（xiàng）机与被摄者始终处于同一水平（píng）线上。
2、由下往上（shàng）拍摄
不同的角度拍（pāi）摄的画面传（chuán）达的信息不同（tóng）。同（tóng）一（yī）种事（shì）物，因为观看的角（jiǎo）度（dù）不同就会产生（shēng）不同的心理感受。仰（yǎng）望一个目标，观（guān）看（kàn）者（zhě）会觉得这个（gè）目标（biāo）好象显得（dé）特别高大，不管这个目（mù）标（biāo）是人还（hái）是景物。如果（guǒ）想使被摄（shè）者的形象显得（dé）高大一些，就可以降低摄（shè）像机的（de）拍（pāi）摄角度倾斜向上去拍（pāi）摄（shè）。用这种方法去拍摄（shè），可（kě）以使（shǐ）主体地位得到强化，被摄者显得更雄伟高大。
拍摄人物的（de）近距离特写画面（miàn）时，拍摄角度的不同，可以替这些人物的神（shén）情带来重大的变化。如（rú）果用低方位向上拍摄（shè），可以提高此人威武、高大的形象。会使主角（jiǎo）的地位（wèi）更好（hǎo）地（dì）突现（xiàn）出来。如果把摄像机架得（dé）够低，镜头更为朝上，会使此人（rén）更具（jù）威慑力，甚至主（zhǔ）角人物说的话也会增加分量。观（guān）众看到这样（yàng）的画面，就会（huì）有压迫（pò）感，特别（bié）是（shì）近距离（lí）镜头，表现地尤为强烈，人物（wù）再稍（shāo）微低（dī）头，甚至有些（xiē）威胁（xié）感。
在采用由下往上拍摄时要注（zhù）意，这种角度所（suǒ）拍出来（lái）的效果（guǒ）通常（cháng）并不理想，因为面（miàn）部表情会（huì）太（tài）过于夸张，时常会出现明显的（de）变形，在不合适（shì）的（de）场合使用（yòng）这种视角可能会扭曲丑化主体（tǐ）。这种效果切记不要滥用（yòng），偶（ǒu）尔的（de）运用，可以渲染气氛，增强影片的视觉效果（guǒ）；如果运用（yòng）过多过滥，效果会适得其反。但有（yǒu）时拍（pāi）摄者就（jiù）是利用（yòng）这种变形夸张（zhāng）手（shǒu）法，从而达到不凡的视觉效（xiào）果。
3、从上（shàng）往下拍摄
摄（shè）像机（jī）所（suǒ）处的位置（zhì）高于（yú）被摄体（tǐ），镜头偏向下方拍（pāi）摄。超高角（jiǎo）度通常（cháng）配合超远画面（miàn），用来显（xiǎn）示某（mǒu）个场景。可（kě）以用于拍摄（shè）大场（chǎng）面，如街景、球（qiú）赛等（děng）。以全（quán）景和中镜头（tóu）拍摄，容易表现画面的层（céng）次感（gǎn）、纵深（shēn）感。
如果（guǒ）从较高的地方向下俯摄，就可以完整地展现从近景到远景的所有画面，给人（rén）以辽阔宽广的感觉。采用高机位，大俯（fǔ）视角（jiǎo）度拍（pāi）摄就可以增加画（huà）面的立体感，有时（shí）可以（yǐ）使画面中（zhōng）的（de）主体具有（yǒu）戏剧化。
同（tóng）仰摄的效（xiào）果相反，从高角（jiǎo）度拍摄人物特写，会削弱人物的气势，使观众对（duì）画面中的人物（wù）产（chǎn）生居（jū）高临下的优越感。画面中的人物（wù）看起来会显得矮一点，也会看（kàn）起（qǐ）来比（bǐ）实际更胖。
如果从比被摄人物的视线（xiàn）略高一（yī）点上方拍摄进行近距离特写（xiě），有（yǒu）时会带点藐视的味道（dào），这一点要注意；如果你从上方角度拍摄，并在画面（miàn）人（rén）物的四周留下很多空间，这个人物就会显得孤单。
4、物视角的拍摄
视角的反映要符合正常人看事物的习惯。有些时候（hòu），可能（néng）需要表（biǎo）现出拍摄主体的视角，在这种情况下，不管拍摄的高度是高是低（dī），都应该从（cóng）主体眼睛高度去拍摄。如：一个（gè）站着（zhe）的大人观看（kàn）小孩，就应把（bǎ）摄像机架在头（tóu）部的高度对准小（xiǎo）孩俯摄（shè），这就是大人眼中看到的小孩子。同样，小孩仰视大人就要降低摄像机高度去仰摄。
再（zài）如，一个正蹲在地上干（gàn）活的人，要表现他看来到他面前的人的（de）情景是：首（shǒu）先应（yīng）降低高度（与蹲着（zhe）的人眼睛的位置同高）去俯摄来人的脚部（bù），然后再慢慢向上（shàng）移动镜头进行仰摄，最后到达脸部（bù），而不能去直（zhí）接平摄，这（zhè）样才符合常理。
直（zhí）接向（xiàng）下俯视的画（huà）面通（tōng）常被用来（lái）显（xiǎn）示某人向下看的（de）视角。用远摄或广角的（de）拍摄方式从高处以高角度进（jìn）行拍摄，可（kě）以增加片中观看者与下面场景的距离（lí）。
拍摄（shè）设（shè）备
DvcPro、DvCam、BetaCam、DigiTalBetaCam等不同档次（cì）的前期拍摄设备
灯光、吊臂、轨道等拍摄辅助设备（bèi）
有广（guǎng）播（bō）级的影（yǐng）视（shì）编辑设备及先进（jìn）的动画（huà）制作设（shè）备（bèi）、数码（mǎ）音乐合成制作设备
专业演播室
拍摄准（zhǔn）备（bèi）
1、三脚架。
三脚架是初级拍摄（shè）中重要的工具，在很（hěn）多场合（hé）它都能起到稳定的作用，从而（ér）使你拍摄出稳定的画（huà）面。市面上的三脚架（jià）林林总总，价（jià）格从几千（qiān）到十数万不等，根据影（yǐng）视公司能力选择。
2、使用手动对焦功能。
自动对焦是数码摄（shè）像机（jī）的一个（gè）很实用的功能，适合初学（xué）摄像的朋友（yǒu）们（men）使（shǐ）用。对于（yú）专业的广告（gào）片拍摄来讲，必须使用手动对焦，这是专业摄像的（de）前提；很多时候还需（xū）要手动对焦确定前景、后（hòu）景的景深位置与（yǔ）效（xiào）果。
3、遮光罩。
镜（jìng）头遮（zhē）光罩在逆光、侧光拍摄时，能防止非成象光（guāng）的（de）进入，避免雾霭（ǎi）；在顺光和侧光摄影（yǐng）时，可以（yǐ）避免周围的散射光进入（rù）镜头；在灯光摄影或夜间摄影时，可以避（bì）免周（zhōu）围（wéi）的干扰光（guāng）进入镜头。使（shǐ）用遮光罩可减（jiǎn）轻（qīng）光线经过（guò）镜头折射后在CCD影像感应（yīng）器上（shàng）所产生（shēng）的光斑，可以（yǐ）更（gèng）好（hǎo）的（de）表现拍摄主体，减少（shǎo）杂光对主体的干扰，使夜景拍摄（shè）的画（huà）面显得（dé）比较纯净（jìng）。
4、白平衡的调节。
摄像机的感光元件CCD没有办法像人眼一样会自动（dòng）修正光线的改变，所以我们要重视白（bái）平（píng）衡的（de）调节。选择（zé）不同的白平衡，将直接影（yǐng）响到影片的色调以及所表达的意境（jìng）。一般来说不要选（xuǎn）择自动（dòng）白（bái）平衡，这样会影响到灯光固有的颜色，使之失去特有（yǒu）的（de）色温（wēn）感觉，使用（yòng）一本校色谱（pǔ）进行白平衡的调节是比较好的解决方案。
5、防抖功能。
开启防抖功能可以（yǐ）有效地减少拍摄（shè）画面的抖（dǒu）动和（hé）脱尾。
拍摄（shè）要（yào）领
平 ：指运动过（guò）程中始（shǐ）终保持摄影机的（de）水平。如果画（huà）面（miàn）没有保（bǎo）持水平，画（huà）面中的固定状态的水（shuǐ）平线和垂直线的被（bèi）摄体如（rú）房屋、电线杆、人物（wù）等（děng）将（jiāng）歪歪邪邪（xié），不（bú）仅给人的（de）视觉效果不（bú）舒服，而且给人造成心理上的不稳（wěn）定（dìng）、动荡（dàng）不安的感觉。用三角架拍摄时应调（diào）好水平（píng）仪，手持或肩（jiān）扛拍摄时应随时调整寻像器中的（de）水平状（zhuàng）态（tài）。
准： 指（zhǐ）运动摄影过程中（zhōng）的（de）画面起（qǐ）幅和（hé）落幅的焦点（diǎn）要准确、构图（tú）要准确，拍摄时注意跟（gēn）焦点的技巧。摇画（huà）面时要按照落（luò）幅站好（hǎo）位置（zhì），再从（cóng）起幅开始摇，这样（yàng）既可以（yǐ）保证（zhèng）摇摄的速度均匀，又可以兼顾拍摄过（guò）程中的画面构图的准确性。
稳（wěn） ：指运动摄影过程中的画面（miàn）要（yào）保持稳定，不能摇晃，否则会（huì）给人一种（zhǒng）头晕目（mù）眩的感（gǎn）受，从而造（zào）成（chéng）心（xīn）理（lǐ）的不安情绪。手持（chí）拍摄（shè）时应尽量在一个（gè）镜头中屏住呼（hū）吸（xī）或（huò）者让身体找一（yī）个依（yī）靠点和（hé）支撑点，尽量运用短焦（jiāo）距摄（shè）影（yǐng）镜头拍摄可减少摄影机的晃动。要做到这（zhè）点是很难的，也是基本功
匀： 指运（yùn）动摄影过（guò）程中摄影机（jī）的运动速度（dù）要（yào）均（jun1）匀，不可忽（hū）快忽慢。用三角架拍摄（shè）时应调整（zhěng）好三角架的阻尼，手持（chí）拍摄时掌握（wò）好拍摄要（yào）领，运动的起步和停止（zhǐ）要有加力和（hé）减力过（guò）程。
镜头组接
1.主（zhǔ）体物在（zài）进（jìn）出广告片（piàn）画面时，我（wǒ）们（men）拍摄（shè）需要注意拍（pāi）摄的（de）总方向，从轴线一侧拍（pāi），否则两个画面接在一起主体物就要“撞车”。“轴（zhóu）线规律”是指拍摄的画面（miàn）是否有“跳轴”现象。在拍（pāi）摄（shè）的时（shí）候，如果拍（pāi）摄机的位（wèi）置始终在主体运动轴线（xiàn）的同一侧，那么构（gòu）成画面的运动方（fāng）向（xiàng）、放置方向都是一致的（de），否则（zé）应是“跳轴（zhóu）”了，跳轴（zhóu）的画面除了（le）特殊的需要以外是无法组接的。
2.拍摄一个场面的（de）时候，“景”的发（fā）展不宜过分剧烈（liè），否则就不容（róng）易连接起来。相反（fǎn），“景”的变化不大（dà），同（tóng）时拍摄角度（dù）变（biàn）换亦不大，拍出的镜头也不容（róng）易组接。由于（yú）以上的原因我们在拍摄的时（shí）候“景（jǐng）”的发展（zhǎn）变化需（xū）要（yào）采取循序渐（jiàn）进的（de）方法。
3.镜头组接的时间长（zhǎng）度的（de）把握非常重要。每个镜头的（de）停（tíng）止时间（jiān）长（zhǎng）短（duǎn）不一，首先是根据要（yào）表达的内容（róng），观众的（de）接（jiē）受能力（lì）决定，其次还要考虑到画面构图等因素，远景中景等镜头（tóu）大画（huà）面包含的内容较多，观众需要（yào）看清楚演员的内心活动，所（suǒ）需要（yào）的时间就相对长些。近景、特写（xiě）等（děng）镜头（tóu）小的画面，所包含的（de）内容较少，观（guān）众无需很长的时间来读，所以需要的（de）时间要短。
4.镜头组接的节奏（zòu）把握（wò）是很难控制（zhì）的，电影节奏除（chú）了通过演（yǎn）员精彩到（dào）位的（de）表（biǎo）演，镜头恰到好处的转换和运（yùn）动（dòng），音乐的配合，场景的（de）时（shí）间空（kōng）间变化等因素体（tǐ）现外，组接手段的运（yùn）用是非常重要的（de），因此应该严格掌（zhǎng）握镜头的尺寸和数（shù）量，调整（zhěng）镜头顺序，去除冗（rǒng）杂的（de）枝节才能完成。

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