一部高质（zhì）量的（de）广告（gào）片，除（chú）了题材（cái）新（xīn）颖动人之（zhī）外，还要有（yǒu）比较好（hǎo）的拍摄技巧，高（gāo）质量的拍摄技巧不仅能提高短片的视觉（jiào）效果，还可以提高其的艺术表现（xiàn）能（néng）力，因此（cǐ），拍摄广告片时，要掌（zhǎng）握基本拍摄技巧。

正确认（rèn）识构图画（huà）面

在影像画面的构图中（zhōng），有主（zhǔ）体、陪体（tǐ）、前景（jǐng）、后（hòu）景、环境（jìng）等几个要素（sù）。构（gòu）图处理的如何，取决于画（huà）面（miàn）主体表现的是否成功（gōng），以及（jí）主体与陪体等（děng）的相互（hù）关系（xì）处（chù）理是否得当。

（1）主体，即电视画面中所（suǒ）要表现的主要对象。画面主体既是反映内容与主题（tí）的（de）主（zhǔ）要载体，也是画面构图（tú）的结构中心。它可以是某（mǒu）一个被摄对象，也可（kě）能是一组被摄（shè）对象；主体可能是人，也可以是物。

（2）陪体是指与画（huà）面（miàn）主（zhǔ）体有紧（jǐn）密（mì）联系，在（zài）画面中与（yǔ）主（zhǔ）体构成特定关系，或辅助主体表现主题思想的对象。

（3）前景在电视画面中，位（wèi）于（yú）主体（tǐ）之前（qián），或是靠近镜头（tóu）位置的人物、景物，统称为前景。前景有时可（kě）能是陪（péi）体，但在大多数情况下是环境（jìng）的组成（chéng）部（bù）分。

（4）后景与前景相对应，是指那（nà）些位于主体之后的人（rén）物或景物。一般来（lái）说，在电视画面（miàn）中的后景多（duō）为环境的组成部分，或是构成生活氛围的实物对象。

（5）所谓环境是指，画（huà）面主体对象周（zhōu）围的人物、景物和空间。环境包括（kuò）前景（jǐng）、后景及背景，背（bèi）景是指画面中位于（yú）主体背后（hòu）的景物，属于距镜头最远端的“大环境”的组成部分，可以是（shì）山（shān）峦（luán）、大地、天空，也可以是（shì）一（yī）面墙壁或一扇窗户。

画面构（gòu）图诸要素的相（xiàng）互关系是（shì），主体在内容（róng）上占有统帅的（de）地位，在构图形式（shì）上起着主导作用（yòng）。在摄像时（shí）首（shǒu）先要考虑主体在画面中的位置安排和大小（xiǎo）比（bǐ）例，然后再决定（dìng）和（hé）安排其余的视觉形象，如陪（péi）体、环（huán）境、空白等的形象大小（xiǎo）、数量多少和位置所在（zài）。拍摄（shè）时（shí）要根（gēn）据主体（tǐ）的情（qíng）况（kuàng）对（duì）陪体加（jiā）以取舍和布局。

前景（jǐng）在（zài）拍（pāi）摄画面中也（yě）有其（qí）特（tè）殊作用，如可以帮助主体直接表达主题、交待（dài）内容，表现（xiàn）时间概念、季节特征和（hé）地方色彩，表现（xiàn）拍（pāi）摄现场的气氛，比如用花朵、柳絮、枫叶、冰柱（zhù）、芦苇等做画面的前（qián）景，可以给观（guān）众以鲜明的季（jì）节印象（xiàng），还（hái）可以用来与主体形成某种蕴涵特定意（yì）味的对应关系。

后景位于主（zhǔ）体之后，可以表明主体所处的环境、位（wèi）置及现场氛围，并帮助主体揭示画（huà）面（miàn）的（de）内容和主题。整体而言，它可以使（shǐ）画面产生多层景物的造型效果（guǒ）和透视感，增强画面的空间纵深（shēn）感（gǎn）。

环境在画面中除了能（néng）够陪（péi）衬、突出主（zhǔ）体之外，还（hái）能够起（qǐ）到表明主体的活动地域、时代特征、季节（jiē）特点、地方特（tè）色（sè），帮（bāng）助刻画主要人物（wù）的（de）性格以及表（biǎo）现特（tè）定（dìng）的气氛（fēn），加强画面的空间感和概（gài）括力（lì）等作用。

正确处理逆（nì）光拍摄

逆光（guāng）拍摄是摄影与摄像中的常见（jiàn）情况，拍摄背（bèi）后（hòu）有光源（yuán）或背（bèi）景明亮的拍摄主体时，都属（shǔ）于逆（nì）光拍摄。在逆（nì）光的时（shí）候（hòu），与背景的亮度相比（bǐ），被摄物体（tǐ）就显得比（bǐ）较（jiào）暗。直接逆光（guāng）拍摄会导致（zhì）被（bèi）摄对象显得太暗，容（róng）易形（xíng）成阴影，背光太强还会造成（chéng）主体程度较强烈的曝（pù）光不（bú）足。

对逆光的处（chù）理方法（fǎ）有：
（1）使用逆光补偿功能。数码摄（shè）像机都设有逆光补偿功能（néng），利用逆光（guāng）补偿技术使得拍摄（shè）主体由逆光补偿而变亮。在进行（háng）逆光拍摄之前，按一下逆光（guāng）补偿键，当指示灯出现在取景器内或液晶显（xiǎn）示屏幕上时，就可以进行逆光拍（pāi）摄（shè）了（le）。拍摄之后，一定要再按一（yī）下逆（nì）光补偿键，以便解除逆光补偿（cháng）状态，指示灯消失。否则影像在顺（shùn）光条（tiáo）件下会显（xiǎn）得太（tài）亮（liàng）。
（2）调整构图和光圈。逆光补偿虽然改善了拍（pāi）摄主体的亮度，但是图像质量（liàng）或多或少会劣化下降。我们（men）可以（yǐ）通过改（gǎi）变构图或手动调（diào）节曝光（guāng），来减少画质的劣化程度（dù）。如（rú）果在画面（miàn）的（de）构图中包括了（le）被拍摄主体背（bèi）后的（de）光源或明亮（liàng）的（de）背（bèi）景，摄像机在自动方式下（xià），会出现高亮度区域（yù）的曝光量合适，而（ér）人物或景（jǐng）物比较黑，这样整个画（huà）面的对比度过强，同时人物或景物的细节部分不能（néng）很好地表（biǎo）现出（chū）来。

遇（yù）到这种情况最好（hǎo）适当调整一下构图（tú），尽量（liàng）不要（yào）包（bāo）括（kuò）主体背后的（de）光源、不带或（huò）少带过（guò）于明亮的背景。并把自动光圈改成手动光圈方（fāng）式，按（àn）照所要表现的（de）人物或景物来调整光圈，校正（zhèng）曝光量（liàng），以使人物（wù）或景物能够满意地（dì）表现出来。
（3）利（lì）用（yòng）辅（fǔ）助光。在进行逆光拍摄时，想（xiǎng）使被摄（shè）主体亮度合适的另（lìng）一个方（fāng）法就（jiù）是增加辅助（zhù）光。可以使用反射板把主体背面的光反射一部分回（huí）到主体上（shàng），或者在（zài）摄像（xiàng）机的旁边加一盏灯。那么拍摄出来的影像就不会是剪影（yǐng），而是很（hěn）有（yǒu）特色。经过辅助光的处理，不（bú）仅被摄物体的细部表现的很清晰，而且强烈的逆光又可以充分勾画出它（tā）的轮廓（kuò），衬托出人物。
（4）运用逆（nì）光拍摄出特殊的效（xiào）果。其（qí）实在不加任（rèn）何处理情况下，直接逆（nì）光拍（pāi）摄，可以拍摄（shè）出一些另类（lèi）的、风格独具的影像来。

逆光有（yǒu）利（lì）于表（biǎo）现空气（qì）透视现象，能表达空间深度及环境气氛，有（yǒu）着很强的空（kōng）间感和立体感。在郁郁（yù）葱葱的树林（lín）里（lǐ），让镜头（tóu）前（qián）面的太阳光线从树枝的缝隙中透过来，形成一串串圆圆的（de）光晕（yūn），将是一个迷人的、富有诗意的画面。

加强拍（pāi）摄的稳定（dìng）性（xìng）

电视画面强调（diào）稳定（dìng）性并（bìng）不是排除镜头（tóu）的移动变换，而主要指镜头变换和画面显（xiǎn）示（shì）时要确（què）保（bǎo）画面稳定。当然，使用三脚架是最为理想的方式。

如（rú）果摄像（xiàng）时不（bú）用三脚架（jià），为了保证画面稳定，要注意：
（1）尽量（liàng）用把变焦镜头的广角（jiǎo）焦段拍摄，尽（jìn）量减少（shǎo）长焦的使用。
（2）当利用（yòng）摇镜头摄像时（shí），要尽量（liàng）缓慢（màn）移动且要保持水（shuǐ）平移（yí）动。尽量缓慢移（yí）动以保证（zhèng）画面稳（wěn），否则会（huì）出现（xiàn）跳跃式的（de）突变，使（shǐ）观众产生（shēng）厌烦感。

在拍摄中也（yě）可（kě）以创造（zào）性地（dì）使用一些新（xīn）的（de）方法（fǎ），这有待于大家（jiā）的认真体会（huì）和（hé）总结。当选（xuǎn）择好机位和角度开始（shǐ）拍摄（shè）时，在（zài）摇镜（jìng）头过（guò）程中可能出现画面主体（tǐ）物倾斜而（ér）造成“画面不稳”。当采（cǎi）用三脚架固（gù）定机位（wèi）而垂直摇镜头时，会产生物体前倾或（huò）后仰等“画面不稳定”感。当摄像过程中（zhōng）采用推、拉（lā）镜（jìng）头技巧时，也会造成“画面跳跃”感。

总之，使（shǐ）用三（sān）脚架进行拍摄，要想所摄（shè）画面稳定，必（bì）须了解（jiě）三（sān）脚架的性能（néng）和熟练掌握各部件的（de）调整，同时（shí）还要（yào）有丰（fēng）富的（de）想（xiǎng）象力，从（cóng）而在灵活（huó）运用过程中保（bǎo）证画面的稳定性。

掌握（wò）了拍（pāi）摄技巧，就可以充（chōng）分地表现作品所（suǒ）宣扬的精神，再加上其它的制（zhì）作元素，就可以完成一部具（jù）有出色的广告（gào）片了。

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