企业广告片是指企业为本身塑造的一种影视宣传媒(méi)介,通过微视频的(de)模式,将企业(yè)精神,企业产品(pǐn)等(děng)企业最重(chóng)要性息进行(háng)剧情化、视频化(huà)、专(zhuān)业化制作的一种视频载(zǎi)体。多媒(méi)体时代是打开广告片(piàn)创新理念(niàn)及创收益的新平台。随(suí)着(zhe)人们生(shēng)活节奏的加快,信息时(shí)代(dài)的不断推新,快速便捷的视觉盛宴越来越受(shòu)到人们的(de)青(qīng)睐。
一、关(guān)于广告片
1.什么是广告片
广告片指的是在电影(yǐng)和电视剧(jù)艺术的基础上衍生出来的小型影片,具(jù)有(yǒu)完整的故事情节和可观赏性(xìng),适合于多媒体及现(xiàn)代化网络、手机视频、电梯(tī)广告等多种平台展出播放,更具有娱乐(lè)性、创意(yì)性和广告价值,是时代赋予电影文化的新(xīn)理念(niàn)。内容融合了幽默搞怪、时尚(shàng)潮流、公益教育(yù)、商业定制、温情记录等主(zhǔ)题,可单(dān)独成(chéng)篇(piān),亦可系(xì)列成剧。
2.商业广告片(piàn)
商业广告片即非电(diàn)影也(yě)非广(guǎng)告,而是这(zhè)个(gè)时(shí)代孕(yùn)育的一个特殊的(de)个体。他(tā)把“广告(gào)”变成(chéng)了“内(nèi)容”,把品(pǐn)牌、企(qǐ)业文化、产品植(zhí)入等通过(guò)故事和(hé)流动影像来(lái)包装传达。商业化的广告片,如何借此进行品牌及价(jià)值(zhí)传播,已经是营销(xiāo)界不可回(huí)避的新课题。
二、广告片特点(diǎn)
时效(xiào):时效性高,结合当前的热点节日、热点话题;广告片希望能够让网友自(zì)发传播,因此剧本创作(zuò)上会紧贴(tiē)当前社会热点。
剧情(qíng):与产品完美结合,从hard sale到(dào)“润(rùn)物细无声(shēng)”;
沟通:了解网民的(de)心理,解读网民的心(xīn)声,与(yǔ)网(wǎng)民进行深度沟通。
三(sān)、广告片的商业价(jià)值
它(tā)创造了全新的名词与载体(tǐ)——广(guǎng)告片
第一支商业广告片——凯(kǎi)迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发(fā)》推出之后,广告片浪潮可谓是一发不可(kě)收(shōu)拾,据统(tǒng)计网络点击破亿,微(wēi)博(bó)转发数约8.7万次;而后上(shàng)映的《66号公路》凯迪拉克又开发了(le)更多的(de)传(chuán)播(bō)资源,更有效的烘托(tuō)了市场热(rè)度(dù)和消费(fèi)者关注,累计(jì)点击(jī)量迅速(sù)超过(guò)了2亿次(cì),视频播(bō)放近1.5亿次,微博转发数(shù)突破26万次由此开(kāi)启(qǐ)了一个新的(de)行(háng)业-广告片。
四、广告片的优点(diǎn)
1.对(duì)比传(chuán)统影视作品
a.故事进展更加紧凑(còu)
b.播出平台十分宽泛(fàn)
c.审批(pī)程序(xù)相对宽松(sōng)
d.品牌塑造功能显著
2.对比传统视听广告
故事性更强,投入(rù)更(gèng)小(xiǎo),持续时效更长,影响力更大;对品牌塑造是一种潜意识的渗透,避免了受众因被动接受(shòu)而产生排斥(chì)心理
3.综合优(yōu)势
以较小(xiǎo)的投(tóu)入,将影视作品的(de)艺术功能与视听广告的(de)品(pǐn)牌塑造(zào)功能,实现完美结合
如今社区交友和网络视频实现高覆盖,同(tóng)步提升广(guǎng)告片内(nèi)容(róng)及(jí)用户数量(liàng)。社(shè)区(qū)交友和网络视频平均覆盖面已达到85%-95%.随着社区(qū)文化不断加深对人们生活习惯的影响,UGC内容(róng)产量、视频用户数量和用户活跃(yuè)度迅(xùn)速(sù)上升,一方(fāng)面扩充广告(gào)片(piàn)内容库,另一方面也(yě)增大了广告片的活跃(yuè)用户数量,全面地促进广告片发展(zhǎn)。相较于传统的(de)企业宣传片,企(qǐ)业(yè)广告片让大众更(gèng)容(róng)易接受,也让大众被动的(de)接(jiē)受变成主(zhǔ)动的观看。
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