在这个（gè）广（guǎng）告泛滥的（de）时代，企业越来越重（chóng）视（shì）故（gù）事营销和内（nèi）容营销，广告片成为越来越多（duō）被（bèi）青（qīng）睐的形式，优势（shì）也逐渐凸显。虽然到目前为止“广告片”还没（méi）有（yǒu）一个明确、统一的定义，但就其特（tè）性可概括为：要有与电影（yǐng）作品相当的故事性与艺术（shù）性并具有商业（yè）价值；主要的传播（bō）渠（qú）道与投（tóu）放媒介以互联网为（wéi）主；时长上药符合互联网用户的观看及传播习惯（guàn），充分利用碎片化时间。今天（tiān）我们就来讲（jiǎng）讲广告片在广（guǎng）告市（shì）场上的优（yōu）势。

一、广告片更具吸引力更（gèng）具（jù）穿透力（lì）

每（měi）个人（rén）存在（zài）太（tài）多（duō）的未知数，所以可能仅仅因为对（duì）广告（gào）片内容的好奇（qí）而播（bō）放（fàng）、欣赏（shǎng），但是普通的企业广告（gào）宣传（chuán）片却（què）无法（fǎ）吸引不相关观众的目（mù）光。“广告片主（zhǔ）要是用来满足企业的商业诉求”，新（xīn）浪对广告（gào）片如此定义。广告片采用（yòng）了（le）一种较之柔和的宣传，除去大（dà）话空话的宣传套（tào）路（lù），公关（guān）意义色彩更（gèng）浓厚，通（tōng）过（guò）故事情节来打动观众，从而让观众在非（fēi）常愉悦的（de）心境下接受（shòu）企业的文化知识。“根据统计（jì）行业（yè）数（shù）据调研分析，89.6%的受众是（shì）愿（yuàn）意接受广告片广告的，在欣赏荧屏娱乐（lè）的（de）同时（shí）了（le）解日常（cháng）消费品的相关知识。广告片以（yǐ）其特有的传播手（shǒu）段，开（kāi）创了新的（de）营销模式，为品牌传播（bō）提供了新（xīn）的成长（zhǎng）方式（shì）和空（kōng）间。

广（guǎng）告片的问世一定程度（dù）上（shàng）意味著一个新（xīn）的营（yíng）销模式时代的（de）到来。由此开始，许多公司开始纷纷效（xiào）仿并推出这种艺术形式来进（jìn）行品牌推广。从凯（kǎi）迪拉克的《一（yī）触即发》到《66号公（gōng）路》，益达的《酸甜苦（kǔ）辣》系列以及三星“盖（gài）世”的（de）《纵身（shēn）一跃》等优秀的广告片都散（sàn）发（fā）着属于其自身（shēn）艺（yì）术的魅力，并渐渐成为一种独立（lì）的艺术形式。

从传播（bō）学的研究（jiū）理论综（zōng）述，企业在推广自（zì）己的品牌时（shí），已经（jīng）打破过去那种单一以制造者（zhě）为（wéi）核心点的传播模式，而（ér）向以消费（fèi）者的意愿为（wéi）中心（xīn）转移；从注重（chóng）产品使用功效（xiào）向企业价值观（guān）转移，由以传播者为聚焦点为走向的片面（miàn）扩散， 向以消（xiāo）费者的意愿靠拢（lǒng），由（yóu）主要依靠（kào）广告（gào）的推广（guǎng）作用（yòng）向企（qǐ）业的品牌力与（yǔ）广告（gào）传播结合的（de）全（quán）面性进行调整。

二、广告片更具亲和力

平常的企（qǐ）业宣传片基本以宣传自身为目的（de），久而久之很容（róng）易引起观众（zhòng）的（de）厌恶情绪，而企（qǐ）业广告片约故事、模式更易让观众（zhòng）认（rèn）可。

三、广告片更具可看性

不同（tóng）的故事内（nèi）容赋予（yǔ）了企业广告片更完（wán）美的展现手法，企业广告片可以（yǐ）不受（shòu）时间空间的（de）拘（jū）束，可以包（bāo）含更丰富的创意元素。对（duì）于（yú）一个品牌来说，如（rú）果将所（suǒ）有的中心都放（fàng）在产品（pǐn）上，那（nà）么这个品牌的（de）道路注定是失败的。除了自己提供给（gěi）顾（gù）客的（de）产（chǎn）品之外，它还必须（xū）有一些额外的东西足以（yǐ）占据消费者的心智。益达富有恋爱情感的（de）广告片，以及带给消费者恋爱时的清新的味（wèi）道（dào），使得它（tā）成（chéng）为了年轻人心中的恋爱产物，成为甜蜜蜜的专（zhuān）属名词。

广告片要对受（shòu）众的心理能够产生触（chù）动（dòng），所以（yǐ）它必须（xū）要（yào）体现出对（duì）生活的深（shēn）刻感（gǎn）悟、努（nǔ）力体（tǐ）现里面出现小角（jiǎo）色、小环境、小（xiǎo）情节，做细才能真（zhēn）正的打动观（guān）众。社会（huì）信息大（dà）聚（jù）集的时代，历经 ”魔弹论”至有限效（xiào）果论”的（de）变化，消费者在享受信息浸染的同时也扮（bàn）演（yǎn）分（fèn）享着的角色，他们会（huì）将自己所看所经历的毫无保留的（de）分享给好友。受众的眼（yǎn）球集（jí）中（zhōng）于（yú）一点（diǎn）的时间极其短暂，怎么样保持信息（xī）的活力（lì），怎么让观众在点击视频的（de）短时间内，就马上吸引住（zhù）观众的注意力将是企业宣传成败的关键。做不（bú）到可（kě）能就会徒劳无功，更（gèng）谈不（bú）上打造品牌（pái）影（yǐng）响力的高度（dù）。

在注重产（chǎn）品质量的同时，关注了宣传的（de）情节信息与创意手法，同时将互联网这个年轻人活跃的地方（fāng）作（zuò）为自己的主打（dǎ）平台。在注重顾客体（tǐ）验的同时（shí），了（le）解他们的生活习惯，贴近他们的心（xīn）灵，让消费（fèi）者成为自己人，让品牌（pái）印记到每个人的心中。

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