国（guó）内（nèi）广（guǎng）告片发展（zhǎn）非常迅速，那想要发展的更好改（gǎi）如何做（zuò）？快餐文化的盛行，社会（huì）生（shēng）活节（jiē）奏的奔驰，信息技术的推陈（chén）出新，便捷（jié）易（yì）携的电子媒介（jiè）使得年轻人的（de）生活悦（yuè）来（lái）越（yuè）丰富多（duō）彩。根据互联网（wǎng）统（tǒng）计数据显示，已经有超过 4000 万（wàn）人只使（shǐ）用网络而不再拥（yōng）有（yǒu）传统电视（shì）。在这种形势下，广告片的发展势在必行（háng），那应该如何做才（cái）能（néng）发（fā）展的更好呢（ne）？

一、品（pǐn）牌内涵方（fāng）面（miàn），要加强广告片的核心故事（shì）推介

作为广告与故事（shì）的（de）高（gāo）度结合产物，广告片（piàn）广告的创作模式（shì）及方法（fǎ）与传统电视报（bào）纸平台上投放（fàng）的广（guǎng）告区别很大。广告片广告不是只单（dān）纯的追（zhuī）求商品形（xíng）象、标（biāo）识的曝光量，它一（yī）般具有高效（xiào）的策划团（tuán）队，赏心悦目的故事内（nèi）容、精致考究的传播（bō）语言，将产品（pǐn）功（gōng）能、品牌理念巧妙地穿上旁人无法看（kàn）到的魔法衣，不出现在你（nǐ）的视线范围（wéi）内（nèi），却融入到你的心（xīn）中，达到（dào）无声（shēng）胜（shèng）有声的效（xiào）果，是（shì）一种高级的传播营（yíng）销手法（fǎ）。

二、企业故（gù）事闸释角度，应该（gāi）致（zhì）力于提高广告片广告的创作水平

进入到媒介大聚（jù）集的时期，我们（men）越来越多的（de）受众在享受（shòu）传（chuán）播（bō）的自由，但同时也受到（dào）海量（liàng）化的传播环境的干扰（rǎo）。那么（me）如何在巨大的（de）资源库（kù）中争夺（duó）到潜在意（yì）愿者的注意力，引人入胜的叙事能力，跌宕起伏（fú）、扣人心弦的故事情（qíng）节（jiē）才是广告（gào）片广（guǎng）告（gào）创作的关键。故（gù）事的主（zhǔ）题应该是品牌（pái）的核心价值观（guān）或者核（hé）心理念，产品是整个电影（yǐng）的第一角色或（huò）是贯穿始终的线索（suǒ）。

三、注（zhù）重内容（róng）

近年来广（guǎng）告片迅（xùn）速发展，但就（jiù）市场上这些广告（gào）片来说（shuō）质（zhì）量参（cān）差不齐。这里并不单指拍摄质量，主要是在剧本选择和故事讲（jiǎng）述上出现（xiàn）的问题。广告片的“微（wēi）”,决定了它必须在短时间内高（gāo）效（xiào）地吸引观众并让观众产生继续看（kàn）下去的兴趣，这就对广告片内容提出了较高的要求。内容上不仅要新鲜有（yǒu）趣，而且要（yào）贴近生活和社会热点话（huà）题，适（shì）当采用（yòng）较为许谐的网络语言。内（nèi）容的强（qiáng）大（dà）是广告片未来发展的重中之重（chóng）。

四、丰富广告（gào）片类型，培养广告片人才

随着广（guǎng）告（gào）片的（de）商业模式变得多元化，广告片创作将会迎（yíng）来百花齐（qí）放、百.花争鸣的新阶段。广告片在整（zhěng）体质量不（bú）断（duàn）提高的同（tóng）时，也（yě）成为文化宣传、传达公益理念的重（chóng）要形式（shì）。从目前的广告（gào）片看，主要以（yǐ）剧情片、爱（ài）情片、喜剧片为主，话（huà）题也多集中（zhōng）在青春、爱（ài）情、梦想（xiǎng）、亲情等方面,而广告（gào）片要想实现长（zhǎng）远发展，就需要在（zài）影片类型上进行多种尝试（shì），如纪录片、动画片、音乐片等公益广（guǎng）告片。我（wǒ）们知道，无（wú）论是拍摄传统类（lèi）型的广（guǎng）告片，还是具有3D效（xiào）果的广告（gào）片，都需要有好的剧本（běn）和（hé）创作（zuò）人才。各大（dà）网站和企业则（zé）纷纷通过电影大赛、影（yǐng）人计（jì）划、广告片节等平台，发掘新人，培养广（guǎng）告片人（rén）才。

国内广告（gào）片的自身发展还存（cún）在一（yī）些不足，例如：推品牌还是推单（dān）品？如何评（píng）估广告片的（de）效果（guǒ）等等（děng）。这些问题都是（shì）不容（róng）轻（qīng）视和忽（hū）略的，有待于我（wǒ）们（men）积极（jí）解决（jué）。但这不足（zú）并不妨碍广（guǎng）告（gào）片营销（xiāo）成为（wéi）传（chuán）统营销的一（yī）种补充，随着移动互联网的不断成（chéng）熟和发展，新媒体营（yíng）销必将驶入快速发展（zhǎn）的（de）轨道，利（lì）用（yòng）广告片展示自我已经势在（zài）必行（háng）。企（qǐ）业若（ruò）能（néng）够利用好新媒介传播其品牌文（wén）化及价值理念，发挥其正面的“蝴蝶效应”，必将在未来的市场竞争中占据一席之地。

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