宣传片与广告片有（yǒu）哪些区（qū）别？广告片是指专门运（yùn）用（yòng）在各（gè）种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时（shí）休闲（xián）状态下（xià）观（guān）看的、具有完整策划（huá）和系统制作体系支持（chí）的具有完整（zhěng）故事情节的“微（超短）时”放映、“微（超短）周期制作”和“微（超小（xiǎo））规模投资”的视（shì）频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教（jiāo）育、商业（yè）定制等主题（tí），可以单独成篇，也（yě）可系列成（chéng）剧。它具（jù）备（bèi）电影的所有（yǒu）要素：时间（jiān）、地点、人物、主题和故事情节（jiē）。具（jù）体来讲（jiǎng），有以下几个区（qū）别。

１）表达形式（shì）不同

宣传片（piàn）表达形式更为直接（jiē），无论（lùn）是企业形（xíng）象片（piàn）还是产品直销（xiāo）片，前者是整（zhěng）合企业资源，统一企业形象，直（zhí）接告诉观众（zhòng）企业的品（pǐn）牌、信息、文化等；而（ér）产品直销（xiāo）片更是通过现场（chǎng）实录配合三维（wéi）动画（huà），直观突出产（chǎn）品的功能特（tè）点、使用（yòng）方法、用后效果等。

唯有“故事”最动人（rén），广告片则是以“故事情节”间接地表现企（qǐ）业（yè）、品牌或（huò）产品（pǐn），剧情也赋（fù）予了企业广告片更丰富、更具创意的表现形（xíng）式（shì），使观（guān）众（zhòng）在不知不觉中受剧情感（gǎn）染（rǎn）而（ér）记（jì）住（zhù）片子中传递（dì）的（de）企业（yè）、品牌或产品（pǐn）的信息（xī），并（bìng）且形成主动的分享、推荐和（hé）传播。

２）信任度不同

五年前，宣传片（piàn）更（gèng）多（duō）地（dì）在招商、竞（jìng）标、产品发（fā）布会等上面发挥了较（jiào）好的（de）效（xiào）果，经销商、招标方或媒体通（tōng）过（guò）宣传片了解企业（yè）的实力、产（chǎn）品品质等，营造了较高的（de）信任感（gǎn）。但在互联网透（tòu）明化的今天，经销商和（hé）消费者都趋向于（yú）“理性消费（fèi）”，经销商要肯（kěn）定这个品牌或产品能够（gòu）打（dǎ）动消费者，能（néng）够引（yǐn）发消费者追捧，自己能够持续盈利，才会代（dài）理；消费者要认同这个品牌（pái）的价（jià）值观，有美好（hǎo）的联想等，才会消费（fèi）；广告片更（gèng）易打动人（rén），更易主动地被消费（fèi）者接受（shòu）而转化为（wéi）消费行为（wéi），比起（qǐ）强调企业或产品自身的宣传片，广（guǎng）告片的信任度和销（xiāo）售力都更强。

３）记忆力不同

广告片带来的（de）记（jì）忆力的有（yǒu）效期是一段较（jiào）长的（de）时间，因为它属于一种兼顾短中长线的营销模式，广告片只（zhī）是“１”，利用零成本（běn）的新（xīn）媒体（tǐ），配合广告片更容易生（shēng）成标题党、事（shì）件新闻等一系（xì）列配套行为，甚至广告片可根据（jù）主（zhǔ）题，系列化拍摄（shè），增强曝（pù）光度和宣传周期，而传（chuán）统的宣传（chuán）片更注重短线（xiàn），因为强调的（de）是产品功效、企业形象等信息（xī），想要的（de）是立竿见影的销售业绩（jì），这样的诉求在产（chǎn）品供过于（yú）求、信息爆炸的时代（dài）导致记忆力都很短，过目即忘。

４）吸引力不同

一部（bù）新（xīn）片即（jí）将（jiāng）上映，可（kě）能会（huì）引起你的好奇而搜索或观看，广告片拍摄成（chéng）本近乎于宣（xuān）传片，但低于（yú）电影，可是拍摄（shè）手法（fǎ）、推广（guǎng）方式等都近似电影；而传统的宣传（chuán）片、专题片、广告片（piàn）等却因为明显的销售（shòu）痕迹而被（bèi）受众抵触，无法吸引，怎能集客，何（hé）来影响和业绩。

５）投入产出不同（tóng）

今天（tiān），这种直接诉（sù）求企业、品牌、产品的宣（xuān）传片要想有点波澜效果，必（bì）然要借助强势媒体，而媒体（tǐ）成本愈（yù）高，推广效果却越来越（yuè）难以（yǐ）衡量。除（chú）去（qù）通货膨胀的因素，现在花和（hé）１０年前一样的（de）钱（qián）去做推（tuī）广（guǎng），得到的回（huí）报很（hěn）可能不（bú）到之前（qián）的１／３，更可怕的就（jiù）是很（hěn）多方式（shì）根（gēn）本没法衡量效（xiào）果。广告片（piàn）可选的投放渠（qú）道广阔，电视（shì）、电影（yǐng）院、实体店、车站（zhàn）、机场、招商会等，对于（yú）这些（xiē）渠道运营商，广告片提升了渠（qú）道本身的品味（wèi），观众也愿（yuàn）意（yì）看，特（tè）别是因前４项（xiàng）因素（sù）使其更适合选择互联网传播（bō），而这个成本基本为零。

６）影响力不同

成功的广告（gào）片更多的是以情（qíng）动人，对企业、品牌（pái）或产品进行故事（shì）营（yíng）销或情感营（yíng）销，与观众情感（gǎn）共（gòng）鸣，因此观众的参与（yǔ）深度更有利于传播，而宣传片（piàn）是将（jiāng）功能（néng）利益或情感奖赏直接灌输，甚至很多城市形象宣传片花费高（gāo）昂拍摄出来的阵容（róng），最（zuì）终可能连广告语、品牌语等都没记住，更不用（yòng）提传播了（le）。

以上就是宣传片与（yǔ）广告片的区别（bié），大（dà）家（jiā）想了解更多（duō），欢（huān）迎随时联系我（wǒ）们。

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