一部优秀的企业广告片背后离（lí）不开好的（de）企业广告片策划（huá），在当今广告片层（céng）出不穷的时（shí）代，如（rú）何做出有新意的企业广告（gào）片策划（huá）呢？今天视美君就来和（hé）大家讲讲企业广告片策划的思路。

影视（shì）技（jì）术的更新和普及是广告（gào）片（piàn）产生的直接驱动力

影视技术突飞猛（měng）进（jìn），影视设备（bèi）的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越（yuè）低，甚至用照相机、手机就可以拍（pāi）摄（shè）制作广（guǎng）告片。例（lì）如《纵身一跃》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍摄出来的（de）。影视技术的普及让更多的人尝试广告片的制作、发布，这也正是（shì）广告片能够发展壮大的直接（jiē）驱动力。没有影视技（jì）术（shù）的进步普及（jí）就不可（kě）能有（yǒu）广告片，这是广告片制作的最现（xiàn）实的物质基础。

“碎片化（huà）”信息接收（shōu）方式（shì）的形成是广告片（piàn）策划（huá）的契机（jī）

“碎片化（huà）”的信息接收方式的形成或者（zhě）说微时（shí）代（dài）催（cuī）生了广（guǎng）告片的诞（dàn）生发展。广告片形式简单，短小（xiǎo）精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消（xiāo）费（fèi）的诉（sù）求（qiú），它（tā）既可以（yǐ）满足时间上的“碎片化”需（xū）要（yào），也可以满足传（chuán）播上的（de）“碎片化（huà）”需（xū）求。人们可（kě）以充（chōng）分（fèn）利用各种时间（jiān）“碎片”，包括（kuò）坐车、等人、排队等闲暇时（shí）间，用3G 手机或网（wǎng）本看（kàn）完一部“广告片”，感（gǎn）受一场关于青春和（hé）梦想的共鸣、旁观一场（chǎng）海枯石烂的（de）爱情。

广告营销新阵地的（de）需要

随着中国网（wǎng）民（mín）素质的提高，网民自我（wǒ）意识的（de）崛起，广大网民对（duì）广告的容忍度越来越低（dī），尤其是那些生（shēng）硬、直白、单调的（de）叫卖式的（de）硬广告，有些浏览器（qì）甚至可以直接（jiē）将这些广告过滤掉。如今，广告需（xū）要采用更软（ruǎn）性、更（gèng）灵活（huó）、更易接受（shòu）的营销方式，而定制专属于品牌自（zì）身的广告片则成为新的行（háng）业趋（qū）势。一（yī）方（fāng）面（miàn），广告片比传统广（guǎng）告更有针对性（xìng），观看它的（de）人群主要是（shì）具有较强购买力的年轻人;另一方面，通（tōng）过广告片，可以把产（chǎn）品功能（néng）和品牌理念与广告片的故（gù）事情节巧妙地结合，用精（jīng）彩（cǎi）的视听效果达到与观众的情感（gǎn）交（jiāo）流（liú），使（shǐ）观众形成对品（pǐn）牌的（de）认同感（gǎn）。

上述的这（zhè）些内容就是（shì）视美君（jun1）今（jīn）天（tiān）要和大（dà）家分享的广告片方（fāng）面的一些基本的知识，希望能够让大家（jiā）的广告片策（cè）划工作更有思路（lù）和方向

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