在企业制作宣传片的过程中，创（chuàng）意策划（huá）可以说是（shì）非常重要的（de）额，离开了创意策划，就好像缺失了灵魂，只能是生硬的拼凑、无趣的模仿。可（kě）以说，企业宣传（chuán）片创意产生的过（guò）程就是（shì）创（chuàng）造性思维发挥与运用的过程。通过创造性（xìng）思维的作用，一（yī）些新奇想（xiǎng）法或（huò）点（diǎn）子将会（huì）随之出现，这就（jiù）是创（chuàng）意策划人员的（de）价值。

随着互联网时（shí）代的来临，营（yíng）销方式（shì）越来（lái）越多，传统（tǒng）的制作模式已经很难（nán）跟上发（fā）展。创意将会成为新时（shí）代的（de）主题，有了创意的（de）企业宣传片才（cái）能够更好地起到传播的作用。当然（rán），并（bìng）不是所有的创意想（xiǎng）法（fǎ）都（dōu）适合（hé）企业宣传片，也（yě）就是说在进行（háng）企业（yè）宣传（chuán）片创意的同时，要避免以（yǐ）下问题：

1、创意忌另类（lèi）

创意是无（wú）限（xiàn）的，在（zài）想象力充（chōng）分（fèn）发挥（huī）的时（shí）候（hòu），要保证（zhèng）基（jī）本主（zhǔ）题（tí）以及（jí）创意方向不（bú）会偏离太远，而且创意（yì）不（bú）能艰涩（sè）难懂。

2、创意忌（jì）分工

创（chuàng）意（yì）是一整（zhěng）套的想法，把想法变成别（bié）人能够看懂（dǒng）的草稿、脚本或者分镜头，都需要创意者（zhě）独立完成，因为创意想法是看不见摸不着的，没（méi）有（yǒu）人会跟创（chuàng）意者想法相通。

下面（miàn）我（wǒ）们来看看需要遵循的原（yuán）则：

1、可（kě）执行原则

创意（yì）本质上来（lái）讲（jiǎng）就是一个idea，而idea和现（xiàn）实执行之间是存（cún）在（zài）差（chà）距（jù）的，很多idea在转为设计（jì）脚本（běn）的时候没有问题，但是有时候（hòu）在执（zhí）行过程中往往会有各种各样（yàng）的限制而无法完成。所以，创意人员（yuán）在进（jìn）行创（chuàng）意策划的时候就需（xū）要考虑到执行因素，要不然后期会（huì）比（bǐ）较麻（má）烦，因此（cǐ）需（xū）要（yào）考虑可执行原则。

2、务实原则

创意的根（gēn）本是务实，所有的创意都是基于企（qǐ）业真实的一面，展现企业所具有（yǒu）的某（mǒu）一特性或（huò）者核心理念，切勿夸大其（qí）词（cí），无中生有。

3、价值原则

在进（jìn）行（háng）企业宣传（chuán）片创意（yì）策划的时（shí）候，创意人员（yuán）需（xū）要明白，创意的（de）出发点是（shì）为了在有限的资金情况下，通（tōng）过（guò）创意（yì）点来展现（xiàn）企（qǐ）业的某种理念或者让消费者能够（gòu）更好的了解到企业的价值（zhí）。

在移动（dòng）互联网时代，视频将会是不可避免的一个风口，而（ér）企业创意（yì）宣传片（piàn）能够更好的展（zhǎn）示（shì）企业品（pǐn）牌理（lǐ）念，占据（jù）消（xiāo）费（fèi）者心智。

中国观众（zhòng）大多喜欢看西方（fāng）的广告（gào）宣（xuān）传（chuán）片（piàn）等，因为它们往往都很幽默（mò）、风（fēng）趣、接受起来很（hěn）轻松、惬意。相（xiàng）反，国内的广告则显得有些拘谨、放不开，给人的（de）整体印象是过于凝重（chóng）。我们深知国（guó）内企业宣传片一般都有如下特点（diǎn）：主（zhǔ）题明确，线索（suǒ）清晰，剪辑（jí）明（míng）快流畅（chàng），解说词、配乐、画面协调搭配等。相比于国内，国外企业宣传片有（yǒu）哪些不（bú）同（tóng）呢？

首先我们需要承认，世界各地（dì），不同地域的文化差（chà）异是非常不一样的，这也就会（huì）导致（zhì）风格也不大相同。这就（jiù）需要宣传片制作公司在制作过程中，要考（kǎo）虑到不同地（dì）域（yù），人群，以及客户的不同需求点。下面我们就简（jiǎn）单来分析一下国（guó）内外企业宣传片的差（chà）别。

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