所谓（wèi）企业宣传片，主要是企（qǐ）业一种阶（jiē）段性总（zǒng）结（jié）的动（dòng）态艺（yì）术化（huà）展（zhǎn）播方式。 回望过去，放眼未来，这是传统企业宣（xuān）传片内在的核心线（xiàn）索，那么企业（yè）宣传片（piàn）形态有哪些呢？ 随着传播（bō）观念（niàn）的（de）日渐完善，传统企（qǐ）业宣传片（piàn）千篇一律的（de）传播（bō）方式逐渐让人出现审美疲劳。

影（yǐng）视广（guǎng）告（gào）公司开始探寻，从企（qǐ）业（yè）广告（gào）片（piàn）创意方式上突破，站在企业形象（xiàng）的高度，对企业理念和企（qǐ）业文化（huà）上进行深度的挖掘，让（ràng）企业宣传片的展现元素都依托在企业文化的精（jīng）髓之上。或通（tōng）过故（gù）事的形式，或（huò）通过立体交叉的形式，对企业（yè）形象进行战略层（céng）面的宣传（chuán）和传（chuán）播。同时（shí），借助新媒体的传（chuán）播平台，为企业的（de）后续传播提供战略层面的（de）服务，让企业主与（yǔ）影（yǐng）视广（guǎng）告公司站（zhàn）在对等的位置，而不（bú）是（shì）让企业主一味的被（bèi）动接受。这是（shì）一种创新性（xìng）的服务模式，也是一种具有形象传播黏性的传播路径。
企（qǐ）业宣传片从美（měi）学的角度来讲，主要分为以下几种形态：

一、基（jī）本形
企业宣传片制（zhì）作的剪辑（jí）构成（chéng）是研（yán）究视觉语言的（de）植入，它从视觉语（yǔ）言的最基本要素入手。形（xíng）态要（yào）素分为（wéi）概念形态和现实形态。概念形态指人的视觉和（hé）触觉不能直接感觉（jiào）的（de）形态。它以非物质（zhì）形式存在于意念（niàn）之（zhī）中。概念形态虽然属于（yú）非现实的意念，却能促成对现实形态的认识、转换和重构。现实形态相对概（gài）念形态而（ér）言，即能看到。
二（èr）、具象形（xíng）
它，包括自然形态（tài）和人（rén）工形态（tài）。自然形态（tài）是指自（zì）然界本身就具（jù）有（yǒu）的形态。如山川草木（mù）、日月星辰（chén）、植物动（dòng）物、大地天空等自然景（jǐng）观中的有机形（xíng）态与天机（jī）形（xíng）态。这些（xiē）形态极为（wéi）丰（fēng）富，为（wéi）艺术创作提供了取之不（bú）尽源泉。
三、形式美
它，构成的空间结（jié）构、无论（lùn）是排列还是组合，都具有一定（dìng）的形式规律（lǜ）。通常我们称之为“形式美（měi）规律”或“形式美法则”，它是通向形式美（měi）的捷译。纯艺术（shù）和设计告（gào）届造型艺术，故追求造型形式的（de）美感是关键（jiàn）问题。形式美是个复杂而深广（guǎng）的问题、并非几条规律可以（yǐ）涵（hán）差。我们在（zài）这里（lǐ）所（suǒ）说的（de）构成形（xíng）式规（guī）律，是（shì）指构成（chéng）中组合方式的一般规律，并不是（shì）形式美的全部。

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