一个（gè）好（hǎo）的宣传片其重要的奠定因素就（jiù）要看（kàn）前期宣传片（piàn）文案策划的好坏。

宣传（chuán）片文案是属于影视文案，区（qū）别于平面文案。

宣传片（piàn）文（wén）案需要视听立体化（huà）呈现，需要写文学脚本（běn）和分镜头脚本，整个广告的起承（chéng）转折，需要很（hěn）强的画面感（gǎn）和逻辑性；平（píng）面文（wén）案，主要（yào）做面的表达，需要更（gèng）精简，在一个（gè）画面（miàn）内表达清楚广告（gào）信息，且吸引消（xiāo）费者的目（mù）光（guāng）。

一：首先（xiān）接到一个宣传片项目，我们需要跟（gēn）客（kè）户进行沟通，一个好的创意（yì）如果被客户改（gǎi）来（lái）改去，最后变（biàn）得（dé）平庸无奇？四种文（wén）案沟通（tōng）流（liú）程（chéng）——望、闻、问、切。

二：文案策略，接到一个项目（mù），跟客（kè）户沟（gōu）通后，那（nà）么就要想策略，如何（hé）去布局这个宣传片的文案。策略是一个“大（dà）创意”，也就是，大概的（de）创意。它是一条创意主线，是一种表现形式，是一种（zhǒng）切入角度。是用一（yī）句话就能说明白的（de）全片整体（tǐ）创（chuàng）意形（xíng）式。

三：文案创意（yì），有了策（cè）略后，就要做创意，创意则是（shì）在（zài）策略的基础上进行细（xì）枝末节的具体的完善，包括演员的选（xuǎn）择、场景的设计、还有解说词、画面的构思等等。这个就是重要因（yīn）素。宣传片创意有千千万万种（zhǒng），正所谓，道生一（yī），一生二，二生三，三生万物（wù），其实千千万万种创意，都是从（cóng）那几个简单的（de）创意衍生而来。

创意可以（yǐ）从对比法、排比（bǐ）法、拟人法、夸张法、错位法、悬念法、法转法、主线（xiàn）法、拆字（zì）法、顶（dǐng）真法这10个创意（yì）方（fāng）式出发。

四（sì）：宣（xuān）传片文案提案，提案就是把整个（gè）创意（yì）文案用精美的ppt给客户提案。宣传片文案创意让文案更精彩（cǎi）、更吸引人（rén）。

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