每家企业在（zài）宣传（chuán）时（shí），基本都要有企业宣传片。但企业宣传片拍（pāi）摄制作中（zhōng），文案（àn）工作是做（zuò）好（hǎo）企业宣传片拍摄（shè）制作（zuò）的最核（hé）心部分，对整个宣传片拍摄过程具有重大的指导意义，任（rèn）何优秀（xiù）的（de）企业宣（xuān）传片拍摄制作都离（lí）不开优秀的文案。

企业宣传片拍摄文案即影（yǐng）视广告语言，主要由以下三部分要素（sù）构成：一是视觉部分，包（bāo）括屏幕画面（miàn）和字幕；二是（shì）听觉部分，包括（kuò）有声语言（yán）、音乐和音响；三是文（wén）法句法--蒙太奇。

企业（yè）宣传片所独具（jù）的蒙太奇思维和影视语言，决定企业宣传（chuán）片文案（àn）（脚本）的写（xiě）作既要遵（zūn）循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的（de）特（tè）殊规律。所以，企（qǐ）业（yè）宣传片（piàn）拍摄制作文案的具有以（yǐ）下（xià）写作要求：

一、脚（jiǎo）本的（de）写（xiě）作

首先分析研究相关资料，明（míng）确广告定位，确定广告主题。在主（zhǔ）题（tí）的统帅下（xià），构思（sī）广告形象，确定表现形式和（hé）技巧。这需（xū）要成立专案小组，有经验的（de）团队成员（yuán），在最短的时间内掌握（wò）行（háng）业，企业，产品（pǐn），品（pǐn）牌各个方面（miàn）的信息与态势。

二、按镜（jìng）头段落为序

运用语言文（wén）字描绘出一个个（gè）广告画面，必（bì）须考虑时间的限制。因为电视（shì）广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙（xù）述（shù）都要有时间概念（niàn）。镜（jìng）头不能（néng）太多，必须在有限（xiàn）的时间（jiān）内，传播出所（suǒ）要传达的内容（róng）。

三、充分运（yùn）用（yòng）感性诉（sù）求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带（dài）效应（yīng）。

脚本必（bì）须写得生动（dòng）、形象（xiàng），以情感人，以情动人（rén），具有艺术感染（rǎn）力。这（zhè）是宣传片成（chéng）功的基础和关键。

四（sì）、企业宣传片文案的（de）写作，必须运用蒙太奇思（sī）维，用镜（jìng）头进（jìn）行叙事。

语言要具（jù）有直观性、形象（xiàng）性，容易化为视觉形（xíng）象，从纸上（shàng）的文字（zì）到电（diàn）视上的旁白，这（zhè）个转折（shé）更多需要导（dǎo）演（yǎn）的功底。

五（wǔ）、企业宣传（chuán）片文案（脚本（běn））的写作（zuò）必须做（zuò）到声（shēng）音与画面的和谐（xié）

企业宣传片拍摄制（zhì）作是（shì）以视觉形象为主，通过视听结合（hé）来传播信息内（nèi）容的，因（yīn）此，企（qǐ）业（yè）宣传片文案（脚本（běn））的写作必须（xū）做到声音与画面的和谐，即企业宣传片解说词与企业宣传（chuán）片（piàn）画面（miàn）的声画对位。

六、写好宣传（chuán）片解说词

也称（chēng）广告（gào）词或广告（gào）语，它（tā）的构（gòu）思与设计，将决定企业宣传（chuán）片的成（chéng）败。

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