当（dāng）企业投入（rù）大（dà）笔资金进行（háng）广告片宣（xuān）传片拍摄时，首先，我们（men）要清醒的（de）意识（shí）到做（zuò）宣传片、广告片（piàn）的作用是什么？一卖货

影视广（guǎng）告人的责（zé）任（rèn）就（jiù）是（shì）帮客户（hù）卖货的，卖得多了他（tā）高兴，卖得少了他不干；最好能长久地卖（mài），卖个滔滔江水绵绵（mián）不绝——这（zhè）就要求你帮他（tā）做品牌。

广告片宣传片（piàn）拍摄（shè）与（yǔ）品牌树立（lì）两者（zhě）都很重要，但是在（zài）中国，大多数企（qǐ）业（yè）面（miàn）临的最迫（pò）切的问题是前者—影视广告—怎（zěn）样赶紧（jǐn）把产品卖出去（qù），其次才是后者（zhě）——品牌—怎样多卖几年；所以，我们（men）主张做一切商（shāng）品广（guǎng）告片拍摄时，首先必需（xū）遵循一（yī）个原则（zé） —卖货！在不影响品牌的基础上卖货，卖货，在卖（mài）货的基础上打造品牌。两者在本（běn）质（zhì）上是一（yī）致的（de），都是卖货，都（dōu）是实效影视广告，只是侧重不同（tóng）而已。

对（duì）绝大多（duō）数中国企业来说，不是不需要树立品牌（pái），而是眼（yǎn）前利（lì）益和长久利益一个（gè）也不能少。鱼和熊掌（zhǎng），两个都要（yào）。只顾眼（yǎn）前利（lì）益，对企业来（lái）说（shuō）是兔子尾（wěi）巴长不了，只要长远利益，企业往往（wǎng）“出师未（wèi）捷身先死”。正因如此，广告片宣传（chuán）片（piàn）拍摄在追求实效业绩的与树（shù）立品牌的（de）过（guò）程中虽在不同阶段（duàn）各有侧重（chóng），但二者是步调统一的，而不是截然分开，厚（hòu）此薄（báo）彼（bǐ），我们称（chēng）之（zhī）为实效的品牌策略，为此在制作（zuò）广告片方面应（yīng）注（zhù）意（yì）两（liǎng）个问（wèn）题。

新品上市（shì）初期：广告片宣传片拍摄应不唯美（měi），不唯（wéi）虚，只唯实，把重（chóng）点放在对产品功（gōng）用（yòng）的（de）讲述上，并使其与消费者的切身利益直（zhí）接（jiē）挂（guà）钩。因为（wéi）卖东西首先（xiān）要（yào）让别人知道是干什么（me）用的，适合谁用，老百（bǎi）姓才能对号入座，才（cái）能（néng）掏出钱包。这样的（de）广（guǎng）告片宣传（chuán）片（piàn）拍摄虽然没有华（huá）丽的外衣，也较为朴素平实，很少具备强烈的（de）视（shì）觉冲击，但起码看了能让人明白你（nǐ）卖的是什么东西，从（cóng）而起到促进销（xiāo）售（shòu）的目（mù）的（de）；同（tóng）时这种广告片（piàn）宣传（chuán）片拍摄也能给大多数并不富裕的（de）中国（guó）企业，尤（yóu）其是刚刚创（chuàng）业的企业节约一定的广告片宣传片拍摄成本。

品牌（pái）类（lèi）的广（guǎng）告（gào）片宣传（chuán）片拍摄（shè）不仅需要较（jiào）多的制作费用，加重企业的资金负（fù）担，更重要的是品牌广告片拍摄（shè）往（wǎng）往更侧重企业形象或是（shì）企业理念等精神领（lǐng）域的东西（xī），画面比产品影视广告也更（gèng）为（wéi）写意，即使你的品牌精髓再出色，即使你（nǐ）的制作水平再（zài）卓越，它依然难免是（shì）不明（míng）确的（de），不实际的，过（guò）于（yú）飘渺（miǎo）的，对（duì）销（xiāo）售的推动作用肯（kěn）定（dìng）慢。

你能否容忍这一漫长（zhǎng）的过（guò）程，你的（de）资（zī）金实力能否容忍（rěn）？卖货是新（xīn）品上市最重（chóng）要的追求，应想方设（shè）法尽快把东西（xī）卖起来，饿着肚子，是无（wú）法长（zhǎng）久谈理想的，画饼没法充饥。当然，我们必须给上市（shì）初期的传播操作规定底限（xiàn）：一切制作（zuò）不能损害将来你要塑造（zào）的品牌，因（yīn）此，任何一条广（guǎng）告片宣传片拍摄都不应（yīng）是盲目地一哄而上（shàng），而是应分好步骤，做好规划，并力（lì）求与整体的营销策略和其他的广告片宣传片拍摄手段和谐一致（zhì），在不影响上（shàng）市（shì）初期主题的情况下，应在一切可能的（de）地方为将来要浮出水（shuǐ）面的品（pǐn）牌形象做铺垫，做（zuò）加分，如广告片（piàn）宣传片拍（pāi）摄的（de）格（gé）调、品位（wèi）、主（zhǔ）题影视广告语的（de）贯穿、LOGO的风（fēng）格等等（děng），都应在早期就明确并贯（guàn）穿，正像品牌不是立竿见影能拉（lā）动销售（shòu）一样，品牌的建（jiàn）立也是（shì）一个（gè）动态的渐入佳境的过程，它需要的不仅是智慧，更需要（yào）的是时间。

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