公益（yì）宣传片制作是一种很受欢迎（yíng）的广告形式，因此，很多企业（yè）都会拍摄一支公益宣传片，不仅可以向大众宣传（chuán）积极（jí）、健康且（qiě）具有正（zhèng）能量（liàng）的信息（xī），还能利用公益的影响力来扩大品牌的知（zhī）名度。那么，公益宣传（chuán）片的制作宗（zōng）旨及传（chuán）播特点，你（nǐ）知道多少呢？

１、把（bǎ）握主（zhǔ）题，选择适宜的宣传时机
公（gōng）益宣传（chuán）片内容多为提倡（chàng）社会公德，唤（huàn）醒（xǐng）社会良（liáng）知（zhī），树立行为规范等，因而在选题时应（yīng）在符合（hé）公共利益的（de）前提下，结合（hé）时代及文化背景，挑（tiāo）选出（chū）影（yǐng）响力（lì）较为深远的（de）主题（tí）。如今年在中央电视台热播的，主题为“节约粮食，提倡光盘行动”的（de）系列公益短片（piàn），及时（shí）迎合了当今社会反对铺张浪（làng）费（fèi）的社（shè）会（huì）诉求，同时为传播中华（huá）民族优良传统（tǒng），起到了推（tuī）动作用。

２、重视真实性，贴（tiē）近生活
公（gōng）益宣传片需要以平民化的视角，在短片所要表现的常见现象中，融入人文关怀，以此达到感（gǎn）化或警示（shì）世（shì）人（rén）的效（xiào）果。因此，真实的内（nèi）容宣传片拍（pāi）摄制作公司资讯来源（yuán），是引（yǐn）发观众（zhòng）共鸣与广泛传播的先决（jué）条（tiáo）件。如央视新闻频道播出的《真诚沟通》系（xì）列（liè）公益片，所选（xuǎn）题材（cái）均为普通人的真实（shí）生（shēng）活，以（yǐ）便迅速（sù）捕捉到与观众利益上的相关（guān）性、价值观的（de）接近性与（yǔ）心理上的动情性，达到（dào）良好的传播效果（guǒ）。

３、以简洁（jié）、个性、生动、温和的表现（xiàn）形式，深刻揭示公益（yì）主（zhǔ）题及本质
公益宣传片（piàn）不仅仅需（xū）要选（xuǎn）择老百姓最熟悉的事情，更（gèng）要用老百姓看得懂的形式来说明深（shēn）刻道理。以央视（shì）为例，今年推出的以歌颂（sòng）父母养育之恩，倡导年轻人承担（dān）家庭责任为主题的（de）系列宣传片，使用（yòng）了平（píng）凡的家庭故事题材及通俗的（de）讲述方式，以真实质朴的情感（gǎn），引（yǐn）起了（le）观众的共鸣（míng）及深思。

４、引申并（bìng）寻（xún）求（qiú）具有典型性和代（dài）表性的表现方式，从而服务于各群体独（dú）有的（de）公益文化
国（guó）家级电视（shì）台与国际公益组织的公益片制作（zuò），在内容设计及表现形式方面有较（jiào）大区别。以中央台为例，其制作播出（chū）的公益宣（xuān）传片多以弘扬中华民族（zú）传统道德（dé）文化，或表现当下中国（guó）社会（huì）的普遍诉求（qiú）为主题，讲求真实平凡的记录（lù）式（shì）表达（dá），引发百姓共鸣。而诸（zhū）如（rú）ＷＷＦ（世界自然基金会）这类国（guó）际（jì）公（gōng）益组织的（de）宣传（chuán）片，多以保护野生动物及生态环境为主题，重视新奇的创意表现（xiàn）与极简的概念表达。

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