城（chéng）市旅游宣传片是以城市主题（tí）元素为（wéi）基点结合（hé）声光影调的影视艺术而在视觉上进行的一种艺术化创作。想（xiǎng）让一部城市旅游（yóu）宣传片具有创意感，必须掌握五大原（yuán）则。

一、多做减（jiǎn）法（fǎ）少（shǎo）做加（jiā）法

城市旅游（yóu）宣传片的影像创意（yì）思路应（yīng）该是多（duō）做减（jiǎn）法少做加法，即根据“人家（jiā）说的我不说”这（zhè）个原则，对拍摄文（wén）案（àn）进行清理删减。将城市魅力和城市个性最（zuì）终展现给大众（zhòng）。建立（lì）城市（shì）良好的第一印象（xiàng）。

二（èr）、明确（què）受（shòu）众主体

城（chéng）市旅游宣（xuān）传片的拍摄之所以千城一面，在于我们分不清（qīng）受众（zhòng）主体，影（yǐng）视（shì）广告公司在（zài）创意（yì）过程中眼睛不能只顶着（zhe）市长，更多的需（xū）要将眼睛盯（dīng）着市场。城（chéng）市形（xíng）象（xiàng）片（piàn）不是“政府公报”，不（bú）是“扬州炒饭”，也不是（shì）“婚（hūn）纱摄影”，需要（yào）有精准的（de）人群定位（wèi）。

三、广（guǎng）告导向原则

城市旅游宣传片归根结底是一种广（guǎng）告行为，它实（shí）际上是一种（zhǒng）广告（gào），一种特殊的、以城（chéng）市（shì）为营销对象的广告（gào）。既然是（shì）广告，就要按（àn）照（zhào）广告的要求来拍（pāi）摄（shè），而任何广告都是（shì）面向“市（shì）场”的。我们不能在进（jìn）行（háng）创造过程中只借用广（guǎng）告的创意手段而忽视创意的实质（zhì）。

四、城市文化主导

城市文化是城市精（jīng）神和气质的凝聚和结晶，一（yī）座（zuò）城（chéng）市真正吸引人的不是单纯的城市环境要素而是隐藏（cáng）在城市表象中（zhōng）的城市文化（huà），因此，我们将从品牌（pái）形象建构角度界定城市（shì）形象广告：凝练城市的独（dú）特人文、准确表达城市的差（chà）异化定位、形（xíng）成对（duì）城市理念（niàn）的单一诉求，在（zài）创作层（céng）面影视广告公司进（jìn）行创（chuàng）作的过程中必须（xū）对（duì）城（chéng）市文（wén）化（huà）进行深（shēn）层次（cì）的挖掘和提炼，然后通过声光影的艺术将这种气质展现出来。

五、艺术的创造手（shǒu）法

城市旅游宣传片不是一种（zhǒng）文字性的（de）描（miáo）述和表（biǎo）达，它（tā）是一种（zhǒng）视觉（jiào）性的刺激和沟通，所以在创作上必须借助声光（guāng）影（yǐng）的艺术手段对画面进行视觉上的（de）包装和衔接，无论是什么样的镜头语言都需要承（chéng）载（zǎi）着一定的城市内涵，不仅仅只是一（yī）种视觉的还原（yuán）和铺（pù）成。

以上就是使你的城市旅游宣（xuān）传片（piàn）富有创意的（de）五大（dà）原则（zé），只要掌握了以上原则，那么做出创意感的城市旅（lǚ）游宣传片就很容易。

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