什么是宣传片？很多人第一反应就是用来宣（xuān）传企业或者产品的宣传片呀（ya）。没（méi）错（cuò），大概就是（shì）这样（yàng）。那么（me），对（duì）于宣传（chuán）片更专业的定义是（shì）什（shí）么呢？宣（xuān）传片（piàn）是制作电视、电影的（de）表（biǎo）现手法，是（shì）对（duì）企业（yè）内部的各（gè）个层面有（yǒu）重点、有（yǒu）针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑（jí）、配音、配乐、合成输出制作成片（piàn），目的是为了（le）声色并茂（mào）地凸现（xiàn）企（qǐ）业独特的风格面貌、彰（zhāng）显企业实力（lì），让社会不同层（céng）面（miàn）的（de）人（rén）士对企业产生正面、良好的印象，从而建立（lì）对该企业的好感和信任度，并信赖（lài）该企业的（de）产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来（lái）分可以分为企业宣传片、产品宣传片、公（gōng）益宣传（chuán）片、电视宣传片（piàn）、招商宣传片（piàn）。

宣传片是目前宣传企（qǐ）业形象的最好手段之一，那（nà）我们现在详细了解一（yī）下（xià）宣传片的种类吧（ba）。宣传片从内容上分主要有（yǒu）两种，一种是（shì）企业形象片（piàn），另一（yī）种是产（chǎn）品直销片。

企业形象（xiàng）宣传（chuán）

企业宣传（chuán）片主要（yào）是企业（yè）一种阶段性（xìng）总结动态艺术化的展播方式，回望过去，放眼未来，这是传统（tǒng）企业宣传片内在（zài）的核心线索，随着传播观（guān）念的（de）日渐完善和先进，传统企业宣（xuān）传片千（qiān）篇（piān）一律的传播方式（shì）逐渐的开始让人出现审美疲劳，影视（shì）广告公司在探寻着企业宣传（chuán）片创（chuàng）意方（fāng）式的突破，站在企（qǐ）业形象的高（gāo）度（dù），对企业（yè）理（lǐ）念和企（qǐ）业文化进行（háng）深度的（de）挖掘，让（ràng）企业宣传片的展现元素都依托在企业（yè）文化的精髓之上（shàng），或通过故（gù）事的形式，或通（tōng）过立体交叉的形式对企业形象进行（háng）战略层面的宣传和（hé）传播（bō），同时（shí）借助新媒体的传播平台为（wéi）企（qǐ）业的（de）后（hòu）续传播提供战（zhàn）略层面的服务，让企（qǐ）业（yè）主与影视广告公司站在（zài）对等的位置（zhì），而不（bú）是企业主只是（shì）一味的被动接受，这（zhè）是一种创新性的服务模式，也是一种具有形象（xiàng）传播黏性的传播路径。

对企业的整体形象，如（rú）发展历程（chéng）、企业管理、技（jì）术实力、制（zhì）造装备、品质控制、市（shì）场（chǎng）开拓、文化建（jiàn）设、品（pǐn）牌建设、发（fā）展战略等（děng）各个方面（miàn），给予集（jí）中而深入的展示，达（dá）到树立品（pǐn）牌、提升形象、彰显文化的目的。

制作一（yī）部综合反映（yìng）企（qǐ）业产（chǎn）品（pǐn）、技术、设备（bèi）、人才和环（huán）境的专（zhuān）题（tí）片是最常见最直接的方法。企业形象宣传片如同一（yī）张企业的名片，只需将光盘往影碟机（jī）一（yī）放，就可以轻（qīng）松地去了（le）解一个企（qǐ）业（yè）的精（jīng）神、文化和发展（zhǎn）状况，无须（xū）再多费口舌向客户做枯燥无味的介绍。

产品直销宣传

“酒（jiǔ）香（xiāng）也怕巷子（zǐ）深”就算多么优秀（xiù）的产品只（zhī）要（yào）稍不（bú）留神就有（yǒu）可能被（bèi）竞争对（duì）手挤压出局（jú）。无疑，提高产品知名（míng）度及提高企业形（xíng）象是摆在（zài）每一位企（qǐ）业决策者面前的重要（yào）课题。拍摄制作产品宣传片是实现这个目标的有效手段，产品专（zhuān）题片能（néng）够在产品的市（shì）场推广中起到“四两拔千斤”的作用。

根据以上（shàng）分析，我们知道了企业（yè）宣（xuān）传片的（de）重要性。它能非常有效（xiào）地把企业（yè）形象（xiàng）提升到一个（gè）新的（de）层次，更好地把企业的产品（pǐn）和服务展示给大众，能非常详细（xì）说明产品的（de）功能、用途及其优（yōu）点（与其他（tā）产品不（bú）同之处），诠（quán）译企业（yè）的文化理念，所以宣传片已经（jīng）成（chéng）为企（qǐ）业必不可少的（de）企业形象（xiàng）宣传（chuán）工具之一。

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